Franchise marketing voor overige formules is bedoeld voor ketens die niet in één van de vijf hoofdsectoren van de NFV vallen: van automotive tot vastgoed en onderwijs. De NFV telde in 2025 in deze groep 72 formules met 3.538 vestigingen. Hoe verschillend de branches ook zijn, de kern is gelijk: elke vestiging moet lokaal gevonden, vertrouwd en gekozen worden. Dat regelen wij centraal, met uitvoering per vestiging.
Bron: NFV 2025
Hoe groot is franchise in overige formules?
Volgens de Franchise statistiek van de NFV (peiljaar 2025) telt overige formules 72 franchiseformules met samen 3.538 vestigingen. Dat is 10,1% van alle franchisevestigingen in Nederland, met gemiddeld zo'n 49 vestigingen per formule. Denk aan formules in automotive, vastgoed, onderwijs en andere niches die niet in de vijf hoofdsectoren vallen. Elke vestiging is een eigen lokaal marketingkanaal: een profiel, reviews, een pagina en lokale klanten.
| Kenmerk | Overige formules | Hele franchisesector |
|---|---|---|
| Franchiseformules | 72 | 936 |
| Vestigingen | 3.538 | 34.937 |
| Werkzame personen | 21.200 | 438.800 |
| Omzet (excl. btw) | € 2,4 mld | € 50,5 mld |
| Gemiddeld aantal vestigingen per formule | 49 | 37 |
Hoe zoekt een klant in overige formules naar een vestiging?
Bij overige formules loopt de klantreis sterk uiteen. Een klant van een rijschool zoekt op slagingspercentage en lesauto, een klant van een vastgoedformule op lokale marktkennis, een cursist op startdatum en erkenning. Gemeenschappelijk is dat de beslissing lokaal valt: de klant kiest een vestiging in de buurt die online betrouwbaar en volledig overkomt.
Juist in nichemarkten is de concurrentie online vaak nog beperkt, waardoor een formule met complete profielen en sterke vestigingspagina's snel opvalt. Daarom beginnen we bij deze formules altijd met een scan van drie vestigingen. Daaruit blijkt welke zoekopdrachten ertoe doen en welke kanalen de meeste klanten opleveren. Op basis daarvan stellen we een aanpak samen uit dezelfde bouwstenen als voor de grote sectoren.
Welke marketinguitdagingen spelen er in overige formules?
Deze knelpunten komen we bij formules in deze branche het vaakst tegen. Ze zijn op te lossen, maar vragen tijd en specialistische kennis die het marketingteam van een hoofdkantoor zelden heeft.
| Uitdaging | Gevolg als je niets doet |
|---|---|
| Geen branchestandaard om op terug te vallen | Elke formule vindt het wiel opnieuw uit |
| Kleine nichemarkt | Elke klant telt, dus elke gemiste zoekopdracht kost omzet |
| Onduidelijke categorie in Google | Vestigingen verschijnen niet bij de juiste zoekopdrachten |
| Weinig reviews | Te weinig sociale bewijskracht in een nichemarkt |
Geen tijd of kennis in huis? Laat de franchise marketing aan ons over.
Welke kanalen werken het best voor overige formulesformules?
De volgorde hieronder is ons vertrekpunt voor deze branche. In de scan toetsen we die aan de cijfers van jouw vestigingen.
| Kanaal | Prioriteit | Inzet per vestiging |
|---|---|---|
| Google Bedrijfsprofiel | Zeer hoog | Juiste categorie, diensten en foto's per vestiging |
| Vestigingspagina's | Hoog | Unieke lokale inhoud en schema |
| Reviewmanagement | Hoog | Reviews opbouwen en beantwoorden |
| Google Ads | Gemiddeld | Gericht op de belangrijkste zoekopdrachten |
| Content en GEO | Gemiddeld | Antwoord op nichevragen, citeerbaar voor AI |
Hoe pakken we lokale vindbaarheid aan in overige formules?
Bij nicheformules is de juiste categorie in het Google Bedrijfsprofiel vaak de grootste winst. Een verkeerde of te algemene categorie zorgt ervoor dat de vestiging simpelweg niet verschijnt. Daarna volgen diensten, attributen en een vestigingspagina die de niche in gewone taal uitlegt.
Omdat de zoekvolumes kleiner zijn, telt elke vermelding. We zorgen dat naam, adres en telefoon overal gelijk zijn en dat de formule als entiteit herkenbaar is voor Google en AI-assistenten.
Welke cijfers meten we voor een formule in overige formules?
Naast de standaard KPI's uit het maandrapport kijken we in deze branche extra naar de volgende cijfers, per vestiging en voor de formule.
| KPI | Waarom belangrijk |
|---|---|
| Zichtbaarheid op nichezoekwoorden | Laat zien of de categorie klopt |
| Klantacties per vestiging | Bellen, route, website |
| Reviews per vestiging | Vertrouwen in een kleine markt |
| Voordeel | Uitleg |
|---|---|
| Alle vestigingen gelijk op orde | Eén standaard voor profielen, pagina's en reviews |
| Tijd terug voor je team | Lokale uitvoering ligt bij ons |
| Vergelijkbare cijfers | Sterke en zwakke vestigingen zichtbaar |
Wat levert franchise marketing op per vestiging in overige formules?
De NFV-cijfers maken een eenvoudig rekenvoorbeeld mogelijk. Gemiddeld zet een vestiging in overige formules zo'n € 678 duizend per jaar om. Het Groei-pakket kost € 3.000 per vestiging per jaar. Het omslagpunt ligt dus bij een omzetgroei van een fractie van een procent. Of dat haalbaar is, laat de scan van drie vestigingen zien.
Aan de uitvoering werkt ons vaste team: Gijs Bodenstaff als aanspreekpunt, Angela voor analyse en content, Elisabeth voor lokale Google Ads, Peter voor lokale autoriteit en tien opgeleide freelancers voor profielen en reviews per vestiging. Meer daarover lees je wie er achter dit bureau zit.
Meer over franchise marketing voor overige formules
De basis voor elke overige formulesformule is Google Bedrijfsprofiel-beheer, aangevuld met reviewmanagement voor franchiseketens. Daarna volgen Google Ads voor franchiseformules of lokale social campagnes, afhankelijk van je klantreis. Vergelijk ook de aanpak in andere sectoren: marketing voor dienstverleners met vestigingen en franchise marketing in non-food retail. Alle sectoren op een rij vind je bij branche-overzicht, en de prijzen per vestiging bij prijzen per vestiging per maand.
Veelgestelde vragen over marketing in overige formules
Werken jullie ook voor nicheformules?
Valt mijn formule onder overig?
Hoe bepalen jullie de juiste aanpak voor een nicheformule?
Vanaf hoeveel vestigingen helpen jullie een formule in overige formules?
Bronnen
Gijs Bodenstaff
Franchise marketeer, Local SEO- en GEO-specialist, auteur
Benieuwd hoe jouw vestigingen in overige formules ervoor staan? Vraag de gratis scan van drie vestigingen aan.