Google Ads voor franchiseformules: centraal gestuurd, lokaal effectief

Hoe richt je Google Ads in voor een keten met veel vestigingen?

De fout die we het vaakst zien: elke franchisenemer een eigen account, of één landelijke campagne zonder locatiesturing. Het eerste kost dubbel werk en laat vestigingen tegen elkaar opbieden. Het tweede laat lokale kansen liggen.

We werken met een Manager-account (MCC) onder eigendom van het hoofdkantoor, met daarin een merkcampagne, lokale campagnes per vestiging of cluster en Performance Max waar dat past. Locatie-extensies koppelen we aan de Google Bedrijfsprofielen.

Hoe verdeel je advertentiebudget eerlijk over vestigingen?

Dit is een gevoelig punt in elke formule. Een vestiging in een grote stad heeft meer zoekvolume dan een vestiging in een dorp. We stellen daarom een verdeelsleutel voor op basis van zoekvolume, concurrentie en doelen per vestiging, en maak zichtbaar wat elke vestiging terugkrijgt voor haar bijdrage. Meer over die afwegingen lees je bij de marketingfee in franchise.

Wat nemen we je uit handen bij SEA voor franchise?

• Accountstructuur, conversiemeting en koppeling met Google Bedrijfsprofielen.
• Zoekwoordonderzoek per branche en per regio.
• Advertentieteksten met lokale variabelen (plaatsnaam, openingstijden, aanbod).
• Wekelijkse optimalisatie van biedingen, zoektermen en uitsluitingen.
• Maandrapport per vestiging en voor de formule.

Welke fouten zien we vaak in Google Ads van franchiseketens?

Bij vrijwel elke nulmeting komen we dezelfde patronen tegen. Ze kosten geld zonder dat iemand het merkt, omdat niemand het account per vestiging bekijkt.

• Franchisenemers adverteren zelf op de merknaam en drijven de klikprijs op.
• Campagnes richten op heel Nederland terwijl klanten alleen binnen vijftien kilometer komen.
• Geen conversiemeting op telefoontjes en routebeschrijvingen, dus sturen op klikken in plaats van klanten.
• Advertenties zonder locatie-extensie, waardoor het adres van de dichtstbijzijnde vestiging ontbreekt.
• Geen uitsluitingen voor vacatures en gratis-zoekers, waardoor budget weglekt naar sollicitanten.

Het herstellen van deze vijf punten levert vaak meer op dan het verhogen van het budget. Daarom beginnen we altijd met een audit van het bestaande account voordat we iets nieuws bouwen.

Wanneer kies je voor Ads en wanneer voor Local SEO?

Ads levert direct zichtbaarheid, Local SEO bouwt blijvende zichtbaarheid op. We gebruiken Ads vooral waar een vestiging organisch nog niet bovenaan staat, voor nieuwe vestigingen en voor acties met een deadline. Zodra een vestiging in Maps sterk staat, kan het lokale budget omlaag. Zo werken Google Bedrijfsprofiel-beheer en Ads samen. Voor werving van nieuwe ondernemers zetten we Ads in naast franchisenemers werven met online marketing.