Vestigingspagina's zijn de pagina's op je website met per vestiging adres, openingstijden, diensten, team en reviews. Goede vestigingspagina's ranken zelf in Google, versterken het Google Bedrijfsprofiel en zijn een belangrijke bron voor AI-assistenten. We bouwen ze snel, uniek per vestiging en met de juiste schema-markup.
Waarom heeft elke vestiging een eigen pagina nodig?
Het Google Bedrijfsprofiel linkt naar een website. Als dat de homepage van de formule is, mist Google de lokale context. Een eigen vestigingspagina vertelt zoekmachines en AI precies wie, wat en waar: dit is de vestiging in deze plaats, met deze diensten, deze openingstijden en deze mensen.
Veel ketens hebben wel een store locator, maar die laadt de gegevens pas met JavaScript. Dan ziet een crawler een lege pagina. We bouwen vestigingspagina's die zonder JavaScript leesbaar zijn.
| Kenmerk | Alleen store locator | Eigen vestigingspagina |
|---|---|---|
| Leesbaar voor crawlers | Vaak niet | Ja |
| Rankt op plaatsnaam | Zelden | Ja |
| Unieke lokale content | Nee | Ja |
| LocalBusiness-schema | Meestal niet | Ja |
| Koppeling met profiel | Algemeen | Per vestiging |
Wat staat er op een goede vestigingspagina?
Een vestigingspagina moet uniek zijn. Alleen de plaatsnaam wisselen is volgens Google een doorway page en werkt averechts. We combineren vaste merkinformatie met echte lokale inhoud.
| Onderdeel | Uniek per vestiging? |
|---|---|
| Naam, adres, telefoon en openingstijden | Ja |
| Team en eigenaar met foto | Ja |
| Diensten en specialisaties | Deels |
| Bereikbaarheid, parkeren, toegankelijkheid | Ja |
| Reviews en ervaringen | Ja |
| Lokale FAQ | Ja |
| LocalBusiness-schema met @id | Ja |
Geen tijd of kennis in huis? Laat de franchise marketing aan ons over.
Hoe bouwen we vestigingspagina's technisch?
We bouwen vestigingspagina's als onderdeel van je bestaande website of als nieuwe sectie, bij voorkeur in WordPress. De gegevens komen uit één bron, zodat een wijziging in openingstijden overal tegelijk doorkomt. Dat voorkomt NAP-fouten.
- PageSpeed van 90 of hoger op mobiel.
- Schema: LocalBusiness of het juiste subtype, met adres, geo en openingstijden.
- Interne links naar diensten en naburige vestigingen.
- Opname in de XML-sitemap en een HTML-sitemap.
| Taak | Jouw team (hoofdkantoor) | Franchisenemer | Franchise-Marketing.nl |
|---|---|---|---|
| Gegevens per vestiging | Bron van waarheid | Controleert eigen gegevens | Verwerkt en publiceert |
| Lokale teksten en foto's | Keurt sjabloon goed | Levert input | Schrijft en plaatst |
| Techniek en schema | Ontvangt rapport | - | Bouwt en test |
Welke fouten zien we vaak op vestigingspagina's van ketens?
Bij de nulmeting komen we steeds dezelfde fouten tegen. Elke fout lijkt klein, maar samen zorgen ze ervoor dat Google en AI-assistenten de vestiging niet goed kunnen plaatsen.
- Openingstijden op de site wijken af van die in het Google Bedrijfsprofiel.
- Alle vestigingen hebben hetzelfde centrale telefoonnummer, zonder lokale variant.
- De pagina bestaat alleen als pop-up in een kaart, zonder eigen URL.
- Geen enkele vestiging heeft schema-markup met een eigen @id.
- Gesloten vestigingen staan nog online, nieuwe vestigingen nog niet.
Deze fouten lossen we in de eerste maand op. Daarna bewaken we ze maandelijks, zodat ze niet terugkomen als er een vestiging bijkomt of van eigenaar wisselt.
Wat leveren vestigingspagina's op voor Local SEO en AI?
Een sterke vestigingspagina is het fundament onder lokale vindbaarheid per vestiging en AI-vindbaarheid per vestiging. De pagina geeft het profiel een betrouwbare bron en geeft AI-assistenten feiten om te citeren. In het Full service-pakket zitten lokale landingspagina's standaard inbegrepen; zie wat franchise marketing kost.
Voor de content op die pagina's werken we samen met de lokale ondernemer; meer daarover bij lokale content voor franchisenemers.
Veelgestelde vragen over lokale landingspagina's
Moet ik hiervoor een nieuwe website laten bouwen?
Is een pagina per vestiging geen duplicate content?
Hoe lang duurt het bouwen van vestigingspagina's?
Werkt dit ook met een store locator?
Kunnen franchisenemers hun eigen pagina aanpassen?
Gijs Bodenstaff
Franchise marketeer, Local SEO- en GEO-specialist, auteur
Wil je vestigingspagina's en franchise website uit handen geven? Start met een gratis scan van drie vestigingen.