Workshop franchise online marketing voor franchisegevers en marketingteams

Waarom een workshop franchise online marketing?

In bijna elke franchiseorganisatie lopen dezelfde vragen door elkaar. Wie betaalt de lokale campagnes? Mag een franchisenemer zelf adverteren? Waarom levert de landelijke campagne wel bereik op, maar komen er in de vestiging niet meer klanten binnen? En wie houdt bij wat werkt? Zolang daar geen gedeeld antwoord op is, kost online marketing vooral tijd en discussie.

De workshop franchise online marketing brengt het hoofdkantoor, de marketeers en waar gewenst een afvaardiging van franchisenemers één dagdeel samen. We kijken naar jouw formule, niet naar een algemeen marketingmodel. Aan het eind ligt er een gedragen verdeling van taken, budget en kanalen, en een plan voor de komende negentig dagen. Het verschil met een algemene marketingtraining is de franchisecontext: de Wet franchise, de marketingfee, de huisstijl en de spanning tussen centrale regie en lokale vrijheid.

Het programma van de workshop

Het programma bestaat uit zes blokken. We passen de verhouding aan op wat jouw formule het meest nodig heeft; dat bepalen we in het voorgesprek.

1. Diagnose van jouw formule

We starten met een korte doorlichting van drie vestigingen en de landelijke kanalen. Waar komen nieuwe klanten nu vandaan, welke kanalen kosten geld zonder dat iemand het resultaat ziet, en waar zit de grootste winst? Deze diagnose is dezelfde aanpak als een gratis analyse van je vestigingen, maar dan samen met je team besproken.

2. Landelijk en lokaal in één model

Welke taken horen centraal en welke lokaal? We werken het centrale regie met lokale vrijheid uit voor jouw organisatie, met een heldere grens tussen merkcampagnes en landelijke en lokale marketing verdelen.

3. Kanalen kiezen per doel

Niet elk kanaal past bij elk doel. We zetten Google Ads, social media, e-mail en lokale vindbaarheid naast elkaar, met per kanaal de vraag: wat levert het op per vestiging? Je krijgt de afwegingen uit SEA voor franchise en social media marketing voor franchise in een vorm die je team zelf kan toepassen.

4. Marketingfee en budgetverdeling

Over geld ontstaan de meeste conflicten. We bespreken hoe je de de marketingfee in franchise uitlegt aan franchisenemers en hoe je de verdeling van het marketingbudget zonder dat de best draaiende vestigingen de rest betalen.

5. Meten per vestiging

Rapportages op merkniveau verbergen de verschillen tussen vestigingen. We stellen samen een KPI-set op die per vestiging laat zien wat online marketing oplevert, aansluitend op maandrapport voor de formule.

6. Het 90-dagenplan

We sluiten af met een plan voor de eerste negentig dagen: wie doet wat, met welk budget en welk meetpunt. Dat plan is de basis voor jaarplan marketing voor franchise voor het volgende jaar.

Voor wie is deze workshop bedoeld?

De workshop is gemaakt voor franchisegevers met tien of meer vestigingen. Denk aan de marketingmanager of het marketingteam van het hoofdkantoor, de directie, de franchiseraad of een groep franchisenemers die meedenkt over marketing. Voor een formule die nog moet starten werkt een kortere variant, gericht op de keuzes vóór de eerste vestiging.

Je hoeft geen online marketingspecialist te zijn. Juist marketeers die te weinig tijd of kennis hebben om alles zelf uit te zoeken, halen er het meeste uit. Wie na de workshop besluit het werk niet zelf te doen, kan franchise marketing laten uitvoeren aan ons team.

Zo ziet een workshopdag eruit

Een halve dag op locatie volgt meestal de indeling hieronder. Bij een hele dag krijgt elk blok meer tijd en werken deelnemers in groepjes aan hun eigen vestigingen. Online verdelen we hetzelfde programma over twee sessies van twee uur, met een opdracht tussendoor.

Voorbereiding: wat we vooraf van je vragen

Een goede workshop begint een week eerder. In een voorgesprek van dertig minuten bespreken we de doelen, het aantal vestigingen en de kanalen die nu draaien. We vragen je om drie vestigingen te kiezen die samen een redelijk beeld geven van de formule: bijvoorbeeld een sterke, een gemiddelde en een vestiging die achterblijft.

Als het kan, krijgen we vooraf leesrechten op de advertentieaccounts en een overzicht van de huidige marketingfee. Dat is niet verplicht, maar het maakt de voorbeelden in de zaal concreter. Alle gegevens behandelen we vertrouwelijk en gebruiken we alleen voor de workshop.

Wat deze workshop niet is

Dit is geen verkooppraatje voor een bureau en ook geen algemene cursus online marketing met voorbeelden van webshops. Iedere oefening gaat over een formule met vestigingen, met de spanning tussen centrale regie en lokale vrijheid. Het is ook geen technische training: we leren je team geen advertenties bouwen, maar de juiste keuzes maken en de juiste vragen stellen aan wie het werk uitvoert.

Daarom werkt de workshop ook voor organisaties die het uitvoerende werk al hebben uitbesteed. Je krijgt grip op wat je bureau doet en kunt beter beoordelen of de resultaten per vestiging kloppen.

Na de workshop: zelf uitvoeren of laten doen

Een workshop is pas waardevol als er daarna iets verandert. Daarom bespreken we aan het eind drie mogelijke vervolgstappen. Je team voert het 90-dagenplan zelf uit en we plannen na zes weken een korte terugkomsessie van een uur. Of je team voert het plan uit en wij kijken maandelijks mee naar de cijfers per vestiging. Of je besteedt de uitvoering uit, waarbij het plan uit de workshop de opdracht wordt.

Welke route past, hangt af van de capaciteit in je marketingteam. Organisaties met één marketeer voor veertig vestigingen kiezen vaak voor uitbesteden van het terugkerende werk, zoals profielbeheer, reviews en lokale campagnes, terwijl strategie en merk bij het hoofdkantoor blijven. Een team met meer mensen voert vaak zelf uit en gebruikt ons als klankbord.

Wie geeft de workshop?

De workshop wordt gegeven door over Gijs Bodenstaff als auteur. Hij werkt sinds 2010 in local SEO en online marketing, richtte het eerste Nederlandse linkbuildingbureau op en schreef meerdere boeken over vindbaarheid van ketens. Op 2 oktober 2026 presenteerde hij het nieuwste boek op Nationale Franchise Beurs Gorinchem 2026. De voorbeelden in de workshop komen uit de benchmark van 500 Google Bedrijfsprofielen van de 100 grootste franchiseketens en uit eigen klantwerk.

Wil je weten wat er na de workshop mogelijk is? Bekijk overzicht van franchise marketingdiensten en wat franchise marketing kost.

Het handboek als basis voor de workshop

De inhoud van de workshop sluit aan op het Franchise Local SEO & GEO Handboek 2027. Deelnemers die het boek vooraf lezen, halen meer uit de dag, omdat de begrippen dan al bekend zijn. Het boek is ook handig als naslagwerk achteraf, met checklists, testprotocollen en een 12-maandenplan.

Inschrijven voor de workshop of eerst kennismaken

Vul het formulier in met je voorkeur voor vorm, datum en aantal deelnemers. Je krijgt binnen één werkdag een voorstel met programma en prijs. Liever eerst even praten? Plan een afspraak, stuur een WhatsApp-bericht of bel direct. Zoek je een workshop die alleen over lokale vindbaarheid gaat, kijk dan naar workshop online vindbaarheid franchise.

• Plan een kennismaking van 30 minuten
• Stuur een WhatsApp-bericht
• Bel 06 - 38 04 83 47, 7 dagen per week van 08:00 tot 19:00 uur
• Mail naar info@franchiseseo.nl