Google Ads uitbesteden voor je franchiseformule

In het kort: sea uitbesteden

• Google Ads uitbesteden geeft je formule één accountstructuur met lokale campagnes per vestiging.
• Het account blijft van het hoofdkantoor; wij beheren via jullie Manager-account.
• We rekenen een vaste beheerprijs, geen percentage van het mediabudget.
• Budget verdelen we met een uitlegbare sleutel per vestiging.
• Je krijgt een maandrapport met kosten en klantacties per vestiging.

Waarom besteden franchiseformules Google Ads uit?

Omdat Google Ads voor een keten complexer is dan voor één bedrijf. Je hebt merkcampagnes, lokale campagnes, locatie-assets, budgetten per vestiging en franchisenemers die soms zelf adverteren. Zonder specialistische kennis lekt budget weg naar zoekwoorden zonder koopintentie of naar vestigingen die elkaar beconcurreren.

In onze praktijk zien we bij vrijwel elke audit dezelfde fouten: franchisenemers bieden op de merknaam, campagnes richten op heel Nederland, en er wordt niet gemeten op telefoontjes en routeverzoeken. De meest voorkomende oorzaken staan in waarom lokale Google Ads geen leads opleveren.

Hoe richten we je Google Ads-account in?

We werken met een Manager-account (MCC) op naam van het hoofdkantoor. Daaronder staan een merkcampagne, generieke landelijke campagnes en lokale campagnes per vestiging of cluster. Locatie-assets koppelen we aan de Google Bedrijfsprofielen, zodat elke advertentie het juiste adres toont. Waar het past, zetten we Performance Max in met winkeldoelen.

Hoe verdelen we het advertentiebudget over vestigingen?

Met een verdeelsleutel die uitlegbaar is voor de franchiseraad. Vaak combineren we een vast basisbudget per vestiging met een variabel deel op basis van zoekvolume en doelen. Franchisenemers kunnen lokaal bijleggen voor acties; dat blijft apart zichtbaar in het rapport. Meer over die afweging in marketingbudget verdelen tussen franchisegever en franchisenemer.

Wat houd je zelf in handen als je Google Ads uitbesteedt?

Het account, de data en de beslissingen. Wij voeren uit, jij beslist over budget en prioriteiten. Je krijgt elke maand een rapport per vestiging met kosten, klantacties en kosten per lead, en per kwartaal een evaluatie met advies. Wil je het kanaal eerst beter begrijpen, lees dan lokale zoekadvertenties.

Wat kost Google Ads uitbesteden?

Er zijn twee kostenposten: het mediabudget dat rechtstreeks naar Google gaat, en ons beheer. Voor het beheer maken we een vaste maandprijs op basis van het aantal campagnes en vestigingen; geen percentage van het mediabudget, zodat we geen belang hebben bij hogere uitgaven. Bekijk wat franchise marketing kost of start met een gratis scan van drie vestigingen.

Hoe verloopt de overdracht van je Google Ads-account?

In vier stappen, zonder dat campagnes stilvallen. Eerst krijgen we beheerderstoegang via het Manager-account van het hoofdkantoor. Dan volgt een audit van structuur, zoekwoorden, conversiemeting en budgetten per vestiging. Daarna herstellen we de grootste fouten, en pas dan bouwen we de lokale structuur verder uit. Je krijgt na de eerste maand een rapport met de uitgangssituatie en de eerste verbeteringen.

Hoe meten we of lokale advertenties klanten opleveren?

We meten conversies die echt iets zeggen over klanten: telefoontjes, routeverzoeken, afspraken, reserveringen en formulieren, per vestiging. Waar mogelijk leggen we de trend naast omzetcijfers van de vestigingen. Zo zie je niet alleen wat een klik kost, maar ook wat een klant kost en welke vestigingen het meeste uit hun budget halen.

Wie zit er achter deze aanpak voor sea uitbesteden?

Achter deze pagina staat een vast team zonder wisselende accountmanagers. Oprichter Gijs Bodenstaff (sinds 2010 Local SEO-specialist, Google Product Expert, auteur van drie boeken over lokale vindbaarheid van ketens) houdt het contact met het hoofdkantoor. Angela analyseert vindbaarheid en leads per vestiging, Elisabeth beheert lokale advertenties, Peter bouwt lokale autoriteit en tien vaste freelancers verzorgen profielen en reviews. Alle cijfers op deze pagina hebben een bron; waar we iets uit eigen ervaring vertellen, staat dat erbij.

Meer over het team lees je over Franchise-Marketing.nl; de achtergrond van de auteur staat bij Gijs Bodenstaff.